广州中小学生课外辅导市场走向四大趋势
2012年广州中小学课外辅导市场竞争激烈,为了信息生源,各机构不断创新,从单纯的比拼业绩开始向提升教研实力等方向转变;各种新的培训课程纷纷涌现,为学生提供的服务更趋多元,行业呈现良性发展的态势。与此同时,教育主管部门也加大了对课外辅导领域的关注。那么,在2013年,广州中小学课外辅导市场将呈现什么样的趋势呢?
趋势1
行业或继续洗牌
任何一个行业的发展都会经历一个起步期、成长期、成熟期。在教育业内人士看来,教育培训行业已经迈过了起步期,正处于快速成长期。而在从成长期向成熟期迈进的过程中,中间还要经历一个洗牌期。尤其2012年整体经济环境欠佳,消费者捂紧钱包,资金成为一些中小型培训机构发展的拦路虎,一些小的机构必然会被大机构吞并。2012年,广州新东方学校先后收购了威特教育和熙励师范教育,其旗下针对中小学生的“POP少儿英语”和“优能中学”在规模上得到了扩张。
卓越教育高级副总裁周贵表示,2012年整个课辅行业发展平缓,可以说是步入调整期。任何事物发展有高潮也有低潮,“学生和家长选择课辅机构更加理性,这就对我们的教学质量等方面要求更高了,只有自己做精、做强了,才不会被市场淘汰,现在市场大洗牌才刚刚开始。”周贵认为,2013年有可能继续是教育培训行业的洗牌期。“一个行业在达到了成熟期后,通常会有少数几家机构将占据市场大部分份额。”
趋势2
扩张步伐放缓
业内人士预测,广州大的品牌课辅机构在2013年的发展中还是会保持稳健的步伐。不仅是领航者在放慢脚步,中小型机构也都在苦练内功,而不是向外扩张,2013年课辅市场将从传统的简单粗放型向精细化管理转型。2013年课辅机构有可能迎来转型之年,培训机构会放慢扩张的步伐练内功,新的进入者将更加谨慎。而日前卓越教育、精锐教育等机构的课程全面升级便是最好的印证。业内人士预测:“部分中小机构将进行转型发展,小机构将向单一专业方向发展,大的教育机构将加强内部管理和质量品质提升。”同样,以资本来快速占据市场份额的时代很快也要过去。“经过前几年的快速增长,教育培训行业必须要经历一个消化和吸收的过程。”业内人士指出,2013培训年机构一定会放慢扩张的脚步,遵循教育培训行业的发展规律。
趋势3
辅导项目更趋细分
至于传统的中高考辅导项目,作为学生们的刚性需求,2013年将无太大的变化,但课外辅导与教育政策的变化息息相关,势必会出现越来越细分的辅导项目。
前几年,小升初政策的变化催生了热火朝天的小升初培训,而近两年高校自主招生的“三大联盟”的出现,也细分出一个新的辅导项目:自主招生课程。各家机构随之紧锣密鼓地推出自主招生辅导课程。同样,火热的游学市场也吸引了课辅机构的目光,卓越教育、明师教育、学大教育、精锐教育等纷纷试水。除此之外,越来越多的家长也希望孩子能够从传统的应试教育中解脱出来,周贵还表示:“体育、励志、夏令营等课程会随着家长的非应试需求增加而受到部分家长的青睐。”
趋势4
行业发展更加规范
师资匮乏、无证经营、虚假宣传……培训行业存在许久的问题,在2012年集中爆发。2012年年初,国内有几家课辅机构被媒体曝光,这让整个课辅行业遭受前所未有的信任危机。但不少机构负责人表示,教育培训机构的顽疾暴露于2012年并非坏事,这对规范整个市场而言其实是有利的。
因此,相较于2012年的培训市场,业内专家预测2013年的市场将会更加规范。明师教育相关负责人罗宇恒表示,对于一些大的品牌机构来说,这恰恰是洗牌过程中的阵痛,也是行业发展走向规范化的必经过程。
“正因为2012培训教育经历了不平凡的一年,从社会舆论和媒体监督到政府管理等,培训机构将加大内部建设和质量建设。”精锐教育广东省区总经理何宏龙认为,相应政府也应该出台有关规范和扶持政策,让培训教育更加服务于社会,满足人民不同的教育需求,形成更多更好的教育资源总量供社会选择,机构本身也会加大人才选聘和教师质量的提升,形成良性的发展趋势。
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