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天价童装上市了儿童消费奢侈品需慎重

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导读：

“小小童装也傍上了奢侈品牌！”昨日，准备为女儿买一件冬装的王女士，面对这些“天价”童装发出感慨。

现在许多有经济实力的家长无论在教育还是穿着上，对孩子都“不遗余力”。但是有教育专家指出，儿童奢侈品消费可能会让孩子养成浪费、奢侈等不良消费观，在价值观的塑造上让孩子输在起跑线上。

一件KENZO羽绒服2380元

记者昨日来到袁家岭某商城的8楼儿童天地，众多童装品牌，琳琅满目的款式让人目不暇接。按照王女士的介绍，记者来到新开业的BEBELUX儿童奢侈名店。店里的ARMANI、DIOR、KENZO、DIESEL等世界大牌童装都是首次进入长沙。一件ARMANI的呢子大衣标价4980元，这差不多是一台iPhone4的价格。一件DIOR的羊毛帽衫标价2300元，一件KENZO羽绒服2380元。连一双帆布休闲鞋的标价都要1380元。产地有意大利、土耳其、越南等地。

“这些童装都是很有设计感的，不仅剪裁工艺好，面料经过严格检测绝对安全。”销售小姐介绍说，“因为是继承世界大品牌的DNA，所以价格才会比较高。”这么贵有人买吗？销售小姐笑而不答，最后只透露11月6日开业当天做了一单生意，“一位妈妈为儿子买了一条1280元的牛仔裤。”

童装市场蛋糕日趋扩大

据了解，随着儿童服装消费群体的不断壮大，儿童服装市场已成为中国最有增长性的市场之一。根据《中国童装产业发展研究报告》显示，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，城市近1亿，农村2亿多。目前，全国年童装消费约500亿元，并以每年10%左右的速度递增。长沙的童装市场近年来也迅猛发展，丽婴房、贝贝熊、妈仔谷、咿呀、华英宝贝等连锁母婴店似乎一夜之间遍布全城。据一位业内人士介绍，一家母婴店的童装占到销售额的50%以上，毛利约40%～50%。

巨大的市场需求和利润空间，也造成了童装市场的细分。以羽绒衣为例，记者比较了不同档次的童装品牌后发现，奢侈品牌的价格在2000元～5000元、高档品牌在800元～1500元、中等品牌在500元左右。在金苹果服装批发市场，儿童羽绒衣的价格为一两百元。

儿童消费奢侈品请慎重

童装消费主体妈妈们到底如何看待“天价”奢侈品童装？记者昨日通过QQ采访了几位消费者。在外企工作的apple表示，“孩子也要时尚，孩子穿品牌服装，看着就精神。”天价童装打着国际顶级品牌的旗号，吸引了很多“注重款式和品牌”的家长们的关注。在媒体工作的岳女士表示，还是倾向选择品牌童装，“一条牛仔裤我的心理接受价位是200元左右。我一般会等到换季或者商家做活动的时候去买比较划算。”而全职妈妈西西文对记者说，“小孩长得快，一年一个样，买太贵的衣服没有必要，只要面料无毒安全就行了。我家宝宝很多衣服就是她姐姐小时候穿剩下的。”

“我们应该理性看待奢侈品童装的出现。”湖南师大一位教育专家对记者表示，随着一部分高收入、高消费能力人群的增多，市场也出现了高档童装消费的需求。“2000多元一件毛衣对于月收入10万元的人不算什么。”但是奢侈品童装不仅仅是消费能力的问题，还涉及到消费观和价值观。给孩子穿几千元一件的衣服，难免让孩子从小形成浪费、享受的消费观和价值观。专家提醒家长们要根据自己的收入和消费能力来选择合适的童装，理性的对待儿童用品消费。

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